昨天开幕的“上海自主品牌展览”展出近百个品牌，在其中不到半数的老品牌中，如今依然生命力旺盛、家喻户晓的，却并不多见。
上海社科院此前发布《2010/2011上海品牌发展报告》称，在上海老字号品牌中，有规模且效益良好的只有10%左右，勉强维持现状的品牌约占70%，另有约20%的品牌长期亏损、濒临倒闭。“创新不足，没有与时俱进”是老品牌没落的共同原因。
大部分老字号认为，保持原来的品质和特质，才能保持市场特色；大举动创新固然容易吸引年轻人目光，但存在经营风险，耗费大量成本，不敢轻易出招。在患得患失中，很多老品牌逐渐失去生命力。
与之相反，经历了上世纪90年代上海胶鞋总公司的“断臂新生”，华谊集团抛弃一些老品牌胶鞋，单独将回力保留，创立上海回力鞋业有限公司。2000年后，回力公司将所有精力放在重塑品牌形象上，为“回力”注入时尚的形象，于是，回力渐渐重回青年人的视野，其销售量也逐年上升，2010年销售额才2亿元，去年已达5亿元。
如今，创意和品牌正成为上海打造国际化创意之都、品牌之都的主题词。自主知识产权品牌是上海城市品牌竞争力的标志，是上海城市创新、转型、升级以及体现国内外综合竞争力的具体反映。
上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红预测：“上海自贸区为中国企业走出去和国际化将提供极大便利，上海企业品牌的价值空间、上海自主品牌的价值空间以及走出去能力得到明显增强,它拉开了上海自主品牌全面崛起的序幕，拉开了中国制造一跃为中国创造的序幕。”