“回力”浴火重生再造“回天之力”
2月15日，《新民晚报》在“老字号新气象”专栏头版头条和A16版整版篇幅，以《“回力”浴火重生再造“回天之力”》为题，专题报道回力鞋业“经历三次转型回力新潮涌动”。
记者披露：“十三五”期间，回力鞋业的全新战略将转向品牌方向。周炜书记告诉记者，“回力将挖掘品牌文化的老元素，加上最新的时尚元素和技术含量，用工匠精神打造中国一流、世界著名的鞋业服务商和运动生活服务商，这就是新回力的发展之道。”今年，回力将在产品创新上再迈进一步，不仅四款概念鞋中的“回力撑”有望出样鞋。他们还将与其他公司合作研发新材料，设计一款具有良好透气性并且防水的鞋子。
记者从“品牌故事“回力”含寓“回天之力””、“辉煌年代和体育有着不解之缘”、“守住阵地重振旗鼓后三次转型”、“新潮涌动创新理念融入设计中”四方面，全面介绍回力品牌的渊源历史和回力公司成立17年来的三次转型，特别是近年来的突破性发展。
记者报道：回力鞋业创建于1927年，距今已有90年历史。1935年正式注册，采用西洋手法设计的“WARRIOR”（英文原意是战士、勇士、斗士）商标和一个弯弓搭箭的古希腊勇士形象，因贴合当代青年人崇尚勇敢、想做勇士的心态而入选了。把“WARRIOR”译成中文谐音“回力”。而“回力”含寓“回天之力”，喻指“能战胜困难的巨大力量”。
记者报道：作为中国运动鞋的先驱，回力与中国的体育事业有着不解之缘。1948年，“回力”推出新型弓形特制球鞋，雇用飞机飞撒宣传单一时名声大噪。“全运会”后，“回力篮球队”成为上海一支著名劲旅，转战大陆及香港各地。50年代起，回力球鞋更是成为中国专业体育界的首选用鞋，包括中国女排队员曹慧英、郎平、周晓兰、李国君，中国女子乒乓球运动员曹燕华，国家女篮运动员郑海霞等国家级球星。为国家篮球队参加奥运会研发出回力牌565型经典篮球鞋，1979年，具有代表性的WB-1篮球鞋横空出世，直到今天依然是主打款。1981年，为女排国家队队员定制的专业鞋WV-2型排球鞋问世。中国女排穿着回力球鞋夺得第三届世界杯冠军的画面，成为了一代国人的珍贵回忆。
记者报道：2000年，华谊集团组建了上海回力鞋业有限公司，这是上海回力鞋业的第一次转型，即由生产型企业转变为品牌运作的贸易型企业。回力鞋业开始以品牌的方式来运营，兼顾设计和营销这两头，生产则交由别的工厂来加工制造。2008年，回力再次谋求转型，开始试行以授权经营方式拓展产品系列和品种，快速丰富了回力产品线。去年7月，回力启动了品牌升级战略，标志着第三次转型的开始。推出三大系列12款新品，对自己的经典产品进行升级。同时，回力还启动“终端直供平台+电商平台”的营销新模式，走“双轮驱动”的发展道路。2016年回力在电商的销售额突破1个亿，而2015年为1200万左右。
记者报道：创新产品，巧施推广术，成为回力一以贯之的营销手段。2000年以来，回力先后研发了抗菌防臭工艺、嫁接电绣高频烫塑工艺、率先采用的热压工艺、适用高寒地区及户外穿着的“发热鞋”、应用新材料研发的驾驶员专用鞋、具有安全警示作用“多彩定向反光鞋”、应用专利技术开发生产的“幻面鞋”等，特别是2016年，以一代人记忆的经典红白鞋作为主打，设计推出最新致敬、冠军、倾慕三大系列产品，设计与开发逐步向中高端延伸，从用料、工艺和设计上寻求突破，展现了适应新时代要求的新颖靓丽的产品形象。下一个突破口，回力四款概念鞋瞄准智能穿戴设备：雨鞋不仅防水，拆下鞋底变成救生圈套在手上；休闲鞋底下装有八个轮子，累的时候变身平衡车；鞋子内安装定位芯片，可防止孩子老人走丢；有独家专利技术的“回力撑”，安装在鞋底内以减震保护脚踝。
同日，《新民晚报》微信公众号同时刊发（老字号新气象〡这双鞋曾是一代人的回忆 新设计脑洞大开引爆潮流）。